當(dāng)來自深井的鹵水，通過天車轉(zhuǎn)化為一粒粒晶瑩的鹽；當(dāng)冰冷的鋼鐵骨架，被數(shù)萬盞彩燈賦予神話的靈魂；當(dāng)億萬年前的恐龍骨架，在數(shù)字投影中“復(fù)活”行走——自貢的故事，始終圍繞著“轉(zhuǎn)化”與“新生”展開。
作為“江姐故里”“千年鹽都”“中國燈城”“恐龍之鄉(xiāng)”，自貢的文旅基因里刻著工業(yè)文明、紅色信仰與自然奇跡的交融印記。這座城市正以國家文化出口基地和國家對外文化貿(mào)易基地為平臺，推動其獨(dú)特的鹽、龍、燈、食文化資源，從地域名片向全球性文旅IP系統(tǒng)升級。自貢的實踐，清晰地展示了一個工業(yè)遺產(chǎn)城市如何將自身的“硬核”歷史與產(chǎn)業(yè)，轉(zhuǎn)化為觸動人心的“柔性”體驗與消費(fèi)，走出一條“以文興業(yè)、以產(chǎn)彰文”的特色發(fā)展路徑。
01 超級IP矩陣：“鹽龍燈”三維一體的世界級敘事
自貢文旅擁有一個極為獨(dú)特且堅實的IP矩陣，三者相互獨(dú)立又彼此賦能，共同構(gòu)成了城市無法復(fù)制的核心競爭力。
“恐龍之鄉(xiāng)”的史前引力。自貢大山鋪恐龍化石群遺址，是世界聞名的侏羅紀(jì)“恐龍公墓”。以此為核心建立的自貢恐龍博物館，是中國首座專業(yè)恐龍博物館，與美國國立恐龍公園、加拿大皇家泰瑞爾博物館齊名。這里不僅是古生物科研的圣地，更通過裸眼3D、VR體驗、化石修復(fù)研學(xué)等現(xiàn)代化展示與互動手段，將靜態(tài)的骨架陳列轉(zhuǎn)化為動態(tài)的史前世界沉浸式探險，持續(xù)吸引著全球恐龍愛好者與親子家庭。
“中國燈城”的光影傳奇。自貢彩燈，無疑是中華文化“走出去”最成功的案例之一。它已從一項傳統(tǒng)年節(jié)民俗，升級為規(guī)模龐大的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)。自貢彩燈占據(jù)國內(nèi)80%、海外92%的市場份額，“中國彩燈節(jié)”已走進(jìn)全球80多個國家和地區(qū)。更為關(guān)鍵的是，彩燈產(chǎn)業(yè)正從節(jié)慶展銷向 “常年燈會+主題公園” 的固定業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變。中華彩燈大世界作為全年常態(tài)化運(yùn)營的主題公園，將彩燈技藝與神話傳說、科幻想象結(jié)合，創(chuàng)造了永不落幕的光影奇觀，成為自貢文旅的流量核心引擎。
“千年鹽都”的工業(yè)史詩。自貢因鹽設(shè)市，兩千年的井鹽開采史留下了遍布全城的天車、古鹽井、古街道等工業(yè)遺產(chǎn)。燊海井作為世界第一口超千米深井，至今仍在古法生產(chǎn)。自貢正將這些“活著的遺址”系統(tǒng)打造為 “井鹽歷史文化長廊” ，通過鹽業(yè)歷史博物館、鹽業(yè)遺址公園、鹽鹵浴體驗等，將古老的采鹵制鹽工藝，轉(zhuǎn)化為可觸摸、可感知的工業(yè)文明深度體驗，回應(yīng)著當(dāng)代對工業(yè)美學(xué)與工匠精神的追尋。
表：自貢“鹽龍燈”核心IP的文旅價值呈現(xiàn)
02 產(chǎn)業(yè)融合：“文旅+”催生特色消費(fèi)新場景
自貢文旅的優(yōu)勢，不僅在于IP本身，更在于其強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)融合與衍生能力，能將文化符號轉(zhuǎn)化為覆蓋全鏈條的消費(fèi)體驗。
“文旅+美食”的味覺名片。“食在四川，味在自貢”，鹽幫菜作為川菜的重要分支，以“味厚香濃、辣鮮刺激”著稱。自貢成功將“鹽幫菜”打造為與“恐龍”“彩燈”齊名的城市名片。從華商國際城美食街到街邊老店，品嘗鮮鍋兔、冷吃牛肉等特色菜肴，已成為游客行程的必備環(huán)節(jié)。鹽幫菜不僅帶動了餐飲消費(fèi)，其預(yù)制菜、調(diào)味品也通過電商走向全國，實現(xiàn)了“美食引流，產(chǎn)品變現(xiàn)”的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。
“文旅+制造”的創(chuàng)意輸出。自貢彩燈是“文旅+制造”的典范。它背后是一條完整的設(shè)計、美工、造型、制燈、運(yùn)營產(chǎn)業(yè)鏈。如今，自貢彩燈企業(yè)已不僅制燈，更承接國內(nèi)外各類主題場景營造、光影秀項目，將“燈”的技藝拓展為“光藝”的綜合解決方案。同樣，恐龍文創(chuàng)產(chǎn)品也從簡單的模型，發(fā)展為涵蓋玩具、繪本、動漫、數(shù)字內(nèi)容的IP衍生體系。
“文旅+會展”的流量入口。自貢常年舉辦中國國際恐龍燈光節(jié)、鹽博會等大型展會活動。這些活動不僅是產(chǎn)業(yè)交流和品牌展示的平臺，更是聚集人流、拉動短期消費(fèi)峰值的重要引擎。通過“以會促旅”，將專業(yè)參展商和觀眾轉(zhuǎn)化為城市游客，有效提升了文旅綜合效益。
03 精神地標(biāo)：“江姐故里”的紅色文化傳承
自貢文旅的圖譜中，紅色文化是厚重而明亮的精神坐標(biāo)。作為“江姐”江竹筠烈士的故鄉(xiāng)，自貢擁有江姐故里、鄧萍故居、盧德銘故居等紅色資源。近年來，通過建設(shè)江姐故里紅色教育基地，并運(yùn)用情景雕塑、沉浸式劇場等方式創(chuàng)新展陳，紅色文化正從歷史記載轉(zhuǎn)化為可感可敬的精神洗禮體驗。
這一精神地標(biāo)與“鹽龍燈”的產(chǎn)業(yè)地標(biāo)相得益彰，共同塑造了自貢 “剛?cè)岵?jì)” 的城市氣質(zhì)——既有開拓鹽業(yè)的堅韌、制造彩燈的巧思，也有革命先輩的忠貞。這為自貢的文旅體驗增添了獨(dú)特的情感深度與教育價值，吸引了大量研學(xué)旅行與黨建活動團(tuán)隊。
04 國際化表達(dá)：從文化“走出去”到產(chǎn)業(yè)“走進(jìn)去”
自貢文旅最顯著的趨勢之一，是其高度的國際化與市場化取向。這集中體現(xiàn)在彩燈產(chǎn)業(yè)的全球化布局上。
自貢彩燈已不僅是“產(chǎn)品出口”，更是 “文化場景輸出”和“運(yùn)營模式輸出” 。在世界各地舉辦的“中國彩燈節(jié)”，由自貢企業(yè)負(fù)責(zé)全套設(shè)計、制作、布展和運(yùn)營，是地道的中國文化體驗項目。這種深度合作模式，讓自貢文旅產(chǎn)業(yè)成功嵌入全球價值鏈，實現(xiàn)了從“賣產(chǎn)品”到“賣創(chuàng)意、賣標(biāo)準(zhǔn)、賣體驗”的跨越。
同時，恐龍文化也通過化石外展、國際合作研究等方式，持續(xù)參與國際文化交流。這種主動的國際化表達(dá)，使自貢的文旅品牌超越了地域限制，具備了世界范圍的知名度和影響力。
從恐龍博物館的史前回響，到彩燈大世界的夢幻星河；從燊海井的汩汩鹵水，到鹽幫菜的沸騰鮮香；從天車剪影下的工業(yè)鄉(xiāng)愁，到江姐故里的信仰之光——自貢文旅呈現(xiàn)的，是一部 “將在地資源極致化、產(chǎn)業(yè)化、國際化” 的成功范本。
這座城市證明了，即便沒有傳統(tǒng)的名山大川，憑借獨(dú)特的歷史遺產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和文化創(chuàng)造力，同樣可以構(gòu)建起強(qiáng)大且富有延展性的文旅吸引力。自貢的優(yōu)勢，在于它總能將看似“堅硬”的工業(yè)、歷史與自然遺存，轉(zhuǎn)化為“柔軟”而璀璨的文化光影與消費(fèi)體驗，從而在游客心中刻下不可替代的深刻印記。這正是文旅融合從資源驅(qū)動走向創(chuàng)意驅(qū)動和產(chǎn)業(yè)驅(qū)動的生動體現(xiàn)。
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