“中國酒城”的金字招牌下，游客在瀘州能停留多久？一個(gè)指向未來的數(shù)據(jù)是：這座城市正在將單一的酒類“產(chǎn)區(qū)”，系統(tǒng)性地轉(zhuǎn)化為可游、可憩、可感的復(fù)合“景區(qū)”。
當(dāng)文旅競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入以深度體驗(yàn)定勝負(fù)的時(shí)代，瀘州給出了自己的答案：以千年酒韻為筆，以城市生活為紙，書寫一篇文旅商深度融合的立體文章。這不僅是一場(chǎng)圍繞“酒”展開的文化復(fù)興，更是在云貴川渝結(jié)合部的“C位”上，再造一座近悅遠(yuǎn)來、主客共享的消費(fèi)中心城市。
01 核心品牌：從“酒香四溢”到“全域微醺”的地標(biāo)再造
瀘州的文旅根脈，深植于“中國酒城”的獨(dú)特基因。推動(dòng)這一核心品牌從工業(yè)標(biāo)識(shí)向文旅地標(biāo)的華麗轉(zhuǎn)身，是城市發(fā)展的首要戰(zhàn)略。
正在拔地而起的四川中國白酒博物館，正是這一轉(zhuǎn)變的物理象征。這座總投資15億元、形似巨型酒樽的建筑，旨在成為瀘州新的“城市封面”。它并非孤立的展館，而是“酒要會(huì)·在瀘州”項(xiàng)目的核心引擎。該項(xiàng)目旨在聯(lián)動(dòng)周邊的國寶窖池群、學(xué)士山等資源，通過城市風(fēng)貌更新與消費(fèi)場(chǎng)景打造，構(gòu)建一個(gè)集文化博覽、遺址觀光、深度品鑒于一體的酒文化超級(jí)體驗(yàn)區(qū)。
這一核心地標(biāo)正與郎酒莊園、龍馬酒莊等遙相呼應(yīng)，共同繪制一幅“從一粒糧到一滴酒”的全景式酒旅地圖。未來，瀘州規(guī)劃中的酒文化特色街區(qū)，將使街區(qū)景區(qū)化、商鋪景點(diǎn)化、消費(fèi)場(chǎng)景化成為現(xiàn)實(shí)。
02 場(chǎng)景革命：“六個(gè)瀘州”勾勒的立體消費(fèi)圖景
如果說“酒”是瀘州的靈魂，那么 “六大消費(fèi)場(chǎng)景” 的構(gòu)建，則為這座城市注入了豐滿的血肉與多元的性格。瀘州正著力培育“漫游、宵肴、樂購、會(huì)聚、康健、綠趣”六個(gè)維度的瀘州，回應(yīng)不同客群的深度需求。
“漫游瀘州” 串聯(lián)文博、紅色與酒城漫步之旅，讓文化可觸可感�！跋葹o州” 全面升級(jí)夜經(jīng)濟(jì)，激活市井“煙火氣”�！皶�(huì)聚瀘州” 則以賽事、演藝、會(huì)展強(qiáng)勢(shì)引流，例如已連續(xù)舉辦六屆的瀘州國際網(wǎng)球公開賽和計(jì)劃中的大型音樂節(jié)，正成為聚集人氣的強(qiáng)大磁場(chǎng)。
更為關(guān)鍵的是，這些場(chǎng)景并非政府單方面營造，而是通過發(fā)布184項(xiàng)、總投資678億元的重大消費(fèi)地標(biāo)項(xiàng)目招引清單，向社會(huì)資本敞開懷抱。從構(gòu)樹街的集裝箱特色街區(qū)到“老瀘州·大河街”歷史文化街區(qū)，市場(chǎng)力量的參與讓新場(chǎng)景層出不窮，活力不息。
03 融合引擎：節(jié)會(huì)賽事驅(qū)動(dòng)的“票根經(jīng)濟(jì)”新循環(huán)
瀘州深諳“流量”即“留量”的現(xiàn)代文旅法則，并找到了一條高效的轉(zhuǎn)化路徑：以高能級(jí)的節(jié)會(huì)、賽事和演藝活動(dòng)作為“爆點(diǎn)”，吸引外部客流，再通過“票根經(jīng)濟(jì)”等創(chuàng)新模式，將一次性客流轉(zhuǎn)化為全城消費(fèi)。
中國國際酒業(yè)博覽會(huì)是這一模式的典范。它不僅是行業(yè)盛會(huì)，更成為瀘州文旅“破圈”的黃金窗口。展會(huì)期間，通過發(fā)放消費(fèi)券、打造沉浸式主題街區(qū)、聯(lián)動(dòng)景區(qū)優(yōu)惠，成功將參展商與觀眾轉(zhuǎn)化為城市游客，帶動(dòng)相關(guān)景區(qū)客流同比增長(zhǎng)40%。
這一模式正被系統(tǒng)化推廣。瀘州出臺(tái)政策，對(duì)舉辦大型演藝、賽事活動(dòng)給予最高300萬元的單場(chǎng)激勵(lì)。同時(shí)，持有演藝、賽事票根的游客，可在全市享受A級(jí)景區(qū)門票、住宿等優(yōu)惠，形成“為一場(chǎng)活動(dòng)而來，為一城體驗(yàn)而留”的消費(fèi)閉環(huán)。
04 基底煥新：多維文化IP與城鄉(xiāng)空間的共鳴
“酒城”是旗幟，但瀘州的文旅魅力遠(yuǎn)不止于此。這座城市正系統(tǒng)梳理其紅色文化、長(zhǎng)江文化、康養(yǎng)文化等多元IP，并讓其在城市更新與鄉(xiāng)村振興中找到新載體。
在古藺縣太平鎮(zhèn)，紅軍駐地舊址通過360°全景等數(shù)字化手段“活”了起來，并開辟為展覽與文創(chuàng)消費(fèi)空間。在納溪區(qū)，曾經(jīng)的絲廠舊址變身為融合工業(yè)遺產(chǎn)與酒旅的 “微醺能量站” ，成為懷舊經(jīng)濟(jì)的新IP。
在鄉(xiāng)村，“綠趣瀘州”場(chǎng)景將綠水青山轉(zhuǎn)化為詩意棲居地。合江縣借力“荔枝文化旅游季”，推動(dòng)產(chǎn)、銷、游、購、娛一體化發(fā)展。敘永縣紅巖村的茶旅研學(xué)，則實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)、康養(yǎng)與集體經(jīng)濟(jì)的多重收益。
表：瀘州文旅商融合的多元維度與核心載體
05 市場(chǎng)共振：首店經(jīng)濟(jì)與城市商業(yè)的活力共生
文旅的繁榮，最終需要活躍的市場(chǎng)主體和繁榮的商業(yè)生態(tài)來承接與放大。瀘州正通過培育 “首發(fā)經(jīng)濟(jì)” ，優(yōu)化商業(yè)供給，激發(fā)城市內(nèi)生動(dòng)力。
政策上，瀘州對(duì)新引入的四川首店、川南首店給予最高20萬元激勵(lì)，對(duì)引進(jìn)首店的商業(yè)綜合體也有相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)。實(shí)踐中，瀘州萬象匯等商業(yè)體已引進(jìn)80余家區(qū)域或城市級(jí)首店，首店占比超過55%。
與此同時(shí)，老字號(hào)與新消費(fèi)并非割裂。從年銷超10萬把的“分水油紙傘”，到升級(jí)為文創(chuàng)零食的“瀘州桂圓酥”，傳統(tǒng)技藝與在地風(fēng)物正以新形式打動(dòng)消費(fèi)者。這種首店與老店、外來品牌與本土文化的共生共融，共同構(gòu)成了瀘州“釀造幸�！钡某鞘猩虡I(yè)氛圍。
從中國白酒博物館勾勒的未來天際線，到音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)躍動(dòng)的青春脈搏；從古老窖池彌漫的歲月醇香，到赤水河畔荔枝林的甜蜜饋贈(zèng)——瀘州的文旅敘事，是一部以“酒”為原點(diǎn)，不斷進(jìn)行跨業(yè)態(tài)、跨場(chǎng)景、跨時(shí)空融合的創(chuàng)造史。
它清晰地展示，一座城市的文旅優(yōu)勢(shì)，不在于擁有多少頂級(jí)資源，而在于如何以戰(zhàn)略眼光重新定義、整合與激活現(xiàn)有的一切，將獨(dú)特的文化基因轉(zhuǎn)化為可深度參與、可廣泛分享、可持續(xù)繁榮的現(xiàn)代城市生活體驗(yàn)。這正是文旅融合從“物理疊加”走向 “化學(xué)反應(yīng)” 的高級(jí)階段。
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