當(dāng)來自城壩遺址的千年陶片，在博物館的全息投影中“復(fù)原”成一件完整的青銅器；當(dāng)“巴小虎”的萌趣形象，將三千年巴文化化作年輕人喜愛的伴手禮，達州的故事便找到了全新的講述方式。
作為巴文化的重要發(fā)祥地、川陜革命根據(jù)地的核心區(qū)域與“大巴山生態(tài)康養(yǎng)”的核心腹地，達州正以深厚的文化底蘊為基石，驅(qū)動一場從“景點觀光”到“全域體驗”的系統(tǒng)性躍遷。這座地處川東北、經(jīng)濟總量即將邁上3000億元臺階的城市，正憑借其日益完善的高鐵網(wǎng)絡(luò)，將文旅產(chǎn)業(yè)視為重塑大市榮光的關(guān)鍵引擎。其核心戰(zhàn)略，在于以 “六游”新業(yè)態(tài)精準(zhǔn)回應(yīng)現(xiàn)代文旅消費的需求變遷，描繪一幅“行在大三峽、游在大巴山、醉在大氧吧”的立體圖景。
01 文化尋脈：千年巴賨風(fēng)韻的當(dāng)代轉(zhuǎn)譯與活化呈現(xiàn)
達州文旅的根基，深植于其“巴人故里”的文脈之中。羅家壩、城壩兩大國家大遺址，如同兩座文化燈塔，實證了長江上游古代文明的輝煌。
如何讓沉睡的歷史“活”起來，是達州文旅的核心課題。答案在于創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與可感知體驗。其路徑之一，是建設(shè)羅家壩、城壩國家考古遺址公園，并將傳統(tǒng)的博物館升級為沉浸式的時空隧道。例如，渠縣的中國漢闕文化博物館運用弧幕投影、全息影像、裸眼3D等技術(shù)，讓千年漢闕文化變得生動可感。路徑之二，是將抽象的巴文化提煉成大眾能看懂、易傳播的符號與IP。萌態(tài)十足的 “巴小虎”系列文創(chuàng)，已成為巴文化的新銳代言，它連接著非遺技藝、特色農(nóng)產(chǎn)品，共同構(gòu)成“達人達禮 達州有禮”的專屬伴手禮體系。
最終，厚重的文化不再僅存于展柜中。它流淌在巴山大峽谷的《夢回巴國》實景演藝?yán)铮宫F(xiàn)在土家婚俗非遺秀的互動中，也隱藏于“巴人勇士漂流”等現(xiàn)代項目的故事線里。通過多維度、多感官的轉(zhuǎn)化，三千年文脈正在成為游客可參與、可帶走、可回味的深度體驗。
02 戰(zhàn)略引領(lǐng)：“六游”業(yè)態(tài)驅(qū)動下的全域融合與空間再造
達州文旅的戰(zhàn)略雄心，體現(xiàn)為對市場趨勢的精準(zhǔn)把握和全域資源的整合。其構(gòu)建的 “文博游、康養(yǎng)度假游、紅色游、工業(yè)游、鄉(xiāng)村游、賽事演藝游” 這六大核心業(yè)態(tài)，構(gòu)成了驅(qū)動產(chǎn)業(yè)升級的立體引擎。
表：達州文旅“六游”業(yè)態(tài)核心呈現(xiàn)與發(fā)展趨勢
這一業(yè)態(tài)體系并非孤立的拼圖。它們以“文旅+百業(yè)”、“百業(yè)+文旅”的深度融合思維，相互交織，構(gòu)成了達州文旅發(fā)展的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)。一個項目往往承載多種體驗：在巴山大峽谷，你可以白天體驗“巴人勇士漂流”，晚上觀看《夢回巴國》演藝，同時感受康養(yǎng)與文化的雙重饋贈。
03 空間重構(gòu)：龍頭引領(lǐng)與多元場景的共振效應(yīng)
達州的文旅空間正經(jīng)歷一場從“點狀分散”到“集群聯(lián)動”的重構(gòu)。其核心是以巴山大峽谷—八臺山景區(qū)的深度融合發(fā)展為龍頭，打造具有全國吸引力的核心引擎。
這一“龍頭”正在通過提質(zhì)升級，從單一的觀光地向復(fù)合型度假目的地轉(zhuǎn)變。除了創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)，更致力于開發(fā)低空觀光、溫泉療養(yǎng)等新體驗，并計劃將高鐵站直接打造為“大巴山旅游集散中心”，讓“快達慢游”成為現(xiàn)實。
在龍頭引領(lǐng)下，多元化的次級文旅場景如繁星般涌現(xiàn)。例如，達州東部經(jīng)開區(qū)依托方大達鋼，探索“鋼鐵是怎樣煉成的”工業(yè)硬核之旅；達州高新區(qū)則圍繞梨樹坪濕地構(gòu)建都市休閑極核，并發(fā)展依托金埡機場的“空港花�！焙偷涂章糜蔚刃聵I(yè)態(tài)。這些“小而美”、“專而精”的場景，與龍頭景區(qū)形成互補，共同編織起一幅既有“一枝獨秀”、又有“滿園花開”的全域文旅圖景。
04 品牌突圍：“巴風(fēng)賨韻·安逸達州”的立體傳播與市場回響
在資源優(yōu)勢向產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化的過程中，精準(zhǔn)的品牌定位與高效的傳播是關(guān)鍵一環(huán)。達州旗幟鮮明地推出 “巴風(fēng)賨韻·安逸達州” 文旅品牌，并以此為統(tǒng)領(lǐng)，構(gòu)建“1+N”的品牌傳播矩陣。
這一品牌體系的落地，與一系列成功的市場實踐密不可分。其核心打法之一是 “以節(jié)造勢、以活動引流” 。從“�；瘕垺泵袼卓駳g、李村花海音樂會，到“荷花龍蝦節(jié)”、水上闖關(guān)挑戰(zhàn)，達州形成了“周周有活動、月月有爆點”的文旅盛宴，在社交網(wǎng)絡(luò)上頻頻“出圈”。例如，“渠縣水上闖關(guān)”話題在短視頻平臺播放量突破10億次，“達州砂鍋米線”營銷活動也實現(xiàn)了現(xiàn)象級的傳播。
同時，達州積極借助“大巴山·大三峽”文化旅游發(fā)展聯(lián)盟等區(qū)域協(xié)作平臺，聯(lián)動推出跨省黃金旅游線路，將品牌影響力從川東北向成渝西乃至更廣闊的市場輻射。這些策略的成效正直觀地體現(xiàn)在數(shù)據(jù)上：2024年，全市接待游客超過3000萬人次，旅游收入近500億元，展現(xiàn)出強勁的增長勢頭。
從遺址公園的時光漫溯，到鋼鐵廠房的工業(yè)交響；從八臺山之巔的冰雪飛揚，到州河之畔的市井煙火——達州文旅的敘事，是一部關(guān)于傳承與創(chuàng)新、厚重與活力、龍頭與全域的宏大交響。這座城市正以清晰的戰(zhàn)略路徑，詮釋著當(dāng)代文旅發(fā)展的深刻邏輯：真正的吸引力，在于將獨一無二的文化密碼，通過現(xiàn)代化的敘事、多元化的業(yè)態(tài)和系統(tǒng)化的運營，轉(zhuǎn)化為能與時代、與市場、與每一位來訪者深度共鳴的綜合體驗。
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